ZARA撤店，国产BM逆袭：仓储式女装崛起

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当罗茜再次走进熟悉的商场时，她惊讶地发现那个显眼的H&M红色标志已经消失了，取而代之的是一块印着“W. Management”的招牌。几个月没来，H&M竟然撤店了。还没等她为这家老店哀伤太久，注意力就被这个陌生品牌吸引住了。店门口立着一尊银色小天使落地装饰，透着张扬而华丽的气息。走进店内，白色、粉色、蓝色、碎花的衣服按色系整齐摆在黑色货架上，暖光打在衣物上，既甜美又梦幻。香味和音乐也让人沉醉——玫瑰调的香氛带着木质香，BGM也很有品味。店员全是帅哥美女，虽然态度冷淡，但不推销不打扰，让社恐患者感到很友好。罗茜用手机查了查，发现这个洋气的品牌竟然是宁波本土的，和BM（Brandy Melville）、BF（Basement FG）、OM（ONE MOMENT）齐名，被称为四大仓储式女装。她对这个从浙江走出去的品牌念念不忘，当晚又逛了40分钟，花89元买了一件波点T恤，觉得比均价300多的H&M划算多了。想了解更多时尚八卦，不妨看看今日大瓜，看看最近有什么新鲜事。罗茜之前是H&M的老顾客，但逛了WM后，购物体验彻底改变了，这里的审美陈列、香氛和音乐让她感到惊喜。事实上，BM在2019年进入中国后，仓储式卖场模式开始流行。时尚专家张培英表示，这种模式门槛不高，本质是找货源、卖年轻女孩喜欢的东西。BM的一部纪录片提到，他们会给富家女信用卡，让她们试穿，然后生产200套衣服试卖。换句话说，这些仓储式女装很少有自己的设计师，大多从其他品牌找灵感或招商小众设计师。小红书博主Neo认为，国内仓储式卖场是把淘宝货品牌化和线下化了。另外，想要获取第一手热门爆料，可以点击热门爆料，了解最新动态。25岁的Jaden过去常买UR、ZARA、H&M，但总感觉这些品牌各有不足：ZARA偏职场，H&M太基本，UR不够省钱。受美剧和女团影响，她爱上了美高风穿搭，但线下很难买到。直到2024年在北京朝外发现了Basement FG，她立刻成了粉丝。BM在上海和北京开店时曾火爆到排队三小时。Neo指出，BM证明了“平价甜辣风+仓储店面+高颜值店员+社交媒体传播”的模式在中国可行，但由于BM只开了三家店，仿制者便涌现来填补市场空白。例如Basement FG在2022年6月上线，被乐华娱乐投资后，常有艺人穿着同款为其宣传。OM则建立于2023年，目标客户是18-35岁Z世代，要求店员身高和颜值，并提倡“店员即KOL”。W. Management成立于杭州，定位15-25岁青少年，颜值要求更高：女生170+，男生180+。甚至有人把通过WM面试当成流量密码。类似门店越来越多，网友开玩笑说“字母都不够用了”。当然，这些品牌也做了本土化调整：尺码更多元，风格也更丰富。W. Management的尺码分S、M、L、均码F，风格偏甜酷辣妹，而BF偏美式街头。Jaden觉得BM码数太小，但Basement FG的码数更友好，质量也不错。销量也很火爆：WM北京荟聚店开业首月销售额超1200万，BASEMENT FG重庆首店年销售额破亿。不过也有一些低仿品牌如“Best Friend”被吐槽抄袭。至于这些品牌的成功原因，Neo认为一是入场早，二是创始人供应链能力强，比如WM创始人之前是某女装品牌负责人。最引人注目的是，W. Management将接手香港铜锣湾的H&M亚洲最大旗舰店，而ONE MOMENT也在上海淮海百盛开业。如果想继续追踪最新娱乐资讯，可以访问最新吃瓜，保证让你吃到最鲜的瓜。总之，国产仓储式女装正在逆袭商场一楼，取代了ZARA、H&M的位置。

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