明星上热搜还得靠潮牌翻车

　　近期，抖音博主@大四喜正在抖音发布一条测评视频，称花费近1500元买的一件鹿晗潮牌衣服，“处处都是线头，且塑料质感的拉链质地也欠好，基本不是一个品牌装束该出货的质地。”。

　　该博主号称是一位从事装束行业6年的装束设计师，此前曾测评过明星欧阳娜娜翻车潮牌中988元一件的浴袍。

　　测评视频引发网络热议后，鹿晗潮牌店UGC（UnGarconCharmant）发声明称：“任何从官方渠道进货的消费者，均能够7天无理由退货”，但并未正面回应品牌质量题目。鹿晗也正在Instagram上发文疑似回应此事称：“还是网络评论者好当。”。

今日大瓜

　　UGC是鹿晗于2017年创立的装束品牌，天眼查信息显示，UGC品牌相关公司珠海素心文化创意有限公司成立于2017，法定代表人为高苏尧。然而在企业主要成员、股东队伍中均未显示鹿晗名字。值得留意的是，该企业2017年-2021年参保人数均为0。

　　正在UGC的微信线上商城中，正在售卖的品种包括衣饰、手提包、帽子等，售价最便宜的一款是186元的长袜（两双装），位居店铺销量第一；售价最高的是一款联名款运动鞋，标价2286元，店内不少产品处于售罄状态。

　　明星做潮牌因翻车闹上热搜的不止鹿晗一位。过去三个月内，先后有明星欧阳娜娜、明星王鹤棣由于自创的潮牌“高价低质”而引发争议被骂上热搜。

　　去年11月底，作为内娱00后流量小花的欧阳娜娜，由于一件“nabi”浴袍卖到988元而遭到质疑。

　　根据nabi官方页面给出的成分表，该浴袍内含86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。然而据《时间周报》当时报道，一位纺织工厂相关专业人士称，聚酯纤维俗称涤纶是布料中价格比较低廉的一种。

　　这位专业人士计算透露，根据nabi浴袍材质来看，生产外加做LOGO，总体成本可能为65元/件，即使算上包装设计、品牌授权费用，一般品牌在电商平台上的售价一件最多不超过300元。

热门爆料

　　而nabi产品也主要以聚酯纤维材质为主，比如睡衣套装的外部面料显示为100%聚酯纤维，售价988元；438元一件的云朵卫衣，46%是聚酯纤维。聚酯纤维的好处是不易起球和耐穿，但缺点则是不吸汗和不透气，和欧阳娜娜所谓的“舒适的体验”品牌理念截然不同。

　　nabi被质疑的不只是产品“高价低质”，还有其所谓的“贴牌设计”。欧阳娜娜曾经在自己的vlog里透露，这些产品经历了三年的打磨，相当用心，包含上述找到所谓的“最舒适的面料”。

　　然而nabi的产品外观和基础款并无区别，甚至能在某宝上查找到除了logo之外的诸多同款；欧阳娜娜发布的围巾也被指与H&M有些类似。目前nabi微信小程序上，上线款产品仅剩下两款还有库存，分别是988元一件的浴袍和988元一套的睡衣。

　　欧阳娜娜由于潮牌价格名不副实被骂上热搜的舆情还未散去，明星王鹤棣旗下潮牌就由于同样的原因，也被顶上了热搜。

　　去年12月20日，24岁的王鹤棣在生日当天发布了自身的潮牌d. desirable。在当天直播中，王鹤棣身穿一件d. desirable卫衣，其官博介绍，这件卫衣空旷的兜帽是受到“德玛西亚”命令法袍的启发，其官网售价896元。

最新吃瓜

　　此外，王鹤棣的潮牌还引入了特殊的抽签形式：只有中签才能获得购买资格。这也使得在小红书、闲鱼等第三方网络平台，出现了一些中签者高价转让衣服的情况。

　　面对外界质疑，王鹤棣方面出来发声明表示对错过及放弃下单购买的中签者，深感遗憾，称品牌将连续两天每晚释放当日剩余名额，将会为粉丝带来更多的福利。

　　随着2017年《中国有嘻哈》《中国新说唱》《这！就是街舞》《潮流合伙人》等潮流综艺以及说唱综艺的播出，不仅更多消费者开始理解潮流文化，而且越来越多明星开始盯上潮流生意。

　　根据市场资讯公司Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长率达到62%，而非潮牌消费增速是17%。另据咨询公司Frost & Sullivan数据，到2025年，中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。

　　而在千亿市场规模中，拉动潮牌消费的群体，则指向了追求个性消费和特殊色的Z世代（通常指95后年轻群体），这一群体也恰恰