副教授谈网红低俗炒作：封号治标不治本 剖析根源

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近日，西安警方通报了一起网红为引流带货策划低俗“求婚”剧本事件。韩某1（网名“刘增怂”）、韩某2（网名“苏建武”）等五名涉事人员被分别处行政拘留。在该事件中，“刘增怂”作为男性向男扮女装的“苏建武”求婚，并通过短视频和直播进行炒作。这种哗众取宠的行为传播至多平台，影响相当恶劣。想要了解更多类似的新闻，可以看看今日热点。

9月11日，抖音网红“三水居士”在其助理账号上发布了一条道歉视频。早前他曾请演员假扮摊主，在一早餐摊前拍摄虚假剧本。假摊主粗鄙无礼的行为导致该摊位的真摊主遭遇网暴，“三水居士”账号因此被禁言30天。其实，这类恶性炒作事件并非近期才出现的。随着互联网发展，短视频平台崛起，网红策划剧本引流的行为就已经开始。早在2016年，网红“东北蛇哥”就曾策划假死戏码直播“葬礼”，后续又戏剧般地“复活”，从而吸引眼球涨粉五十余万。对于这类现象，热门爆料里也有不少类似的案例。

网红策划虚假剧本的现象，是流量至上畸形观念下的一种极端表现。它虽然可能带来短期的关注，但注定难以持续，并且会付出沉重的法律代价和信誉代价。针对此类互联网乱象，为深入了解其成因及治理途径，九派新闻邀请了中国传媒大学信息传播学院副教授刘楠进行了一场访谈。

以刘增怂为例，他不是第一次翻车。2022年他就因为炒作婚外情被通报过，包括今年出事被封号后，他又开了新号“刘增怂卷土重来”，依然能吸引流量。刘楠副教授认为，网红重新起号复出很容易，他策划低俗剧本付出的代价比较小，但逐利的内驱力又很强大，所以他们会去做。而且随着近几年微短剧爆火，大家发现夸张的剧情、激烈的冲突更容易带来流量。在利益诱导之下，网红自然也会去创造戏剧化的东西来提高播放量。如果你对最新的这些事件感兴趣，不妨看看最新消息。

在注意力成为稀缺资源的当下，此类事件并不是孤立发生的。它其实已经成为一种流水线式的、网红工业化的互联网景观，危害是非常大的。网红、MCN公司以及商家等等，形成了一个经济共同体。在这种共同体下，网红的异化手段逐步升级。最早可能就是做夸张的表情，穿夸张的服饰；到后面设计一些有矛盾冲突的对话；再到现在虚构低俗剧本拍摄，而且不标注，出现严重越界。伦理道德的底线被突破，会对互联网环境造成很大的挑战。

因为这类内容的确很吸引人。像刘增怂找十几个人造气氛，现场被他营造成一个仿真的世界。同时他的内容又涉及爱情婚恋，这种大部分人都会关注的话题，是很能调动大家情绪的。而且即便真善美的东西会被遮盖住，但剧情展示出人性的劣根性也能切中受众的情绪痛点。久而久之，劣币驱逐良币，大家都觉得这种低俗剧情可以获得更多的流量，都去演，不断有人去模仿。网友接受度也越来越高，就把这种视频当娱乐消遣了。

九派新闻提问：如你分析的那样，目前对于这种现象更多是采取抓典型的处理，你认为随着此类问题泛化，更多人需要被置于监督环境下，有什么更好的手段能帮助减少类似现象发生吗？

刘楠表示，网红的剧情化表演背后的核心原因还是算法囚徒问题。因为他的自我异化也好，还是被数字异化也好，其异化的动力还是平台经济、流量变现。所以我觉得要从源头上治理。从平台方面，可能需要进一步完善算法机制，低俗噱头能被识别，视频发布前的审查，发现问题后的应对，这些都是要考虑的。更为重要的还是投诉举报处理，在这方面有没有一个更快速更透明的核验机制。

近两年深度剧情化的短视频都是在升级的，已经形成流水线造假工程，所以投诉管理肯定也要升级。比如说我投诉举报之后怎么办，平台有没有这种核验机制，这种核验机制靠算法有没有达到足够的处理能力。可能我们平时去投诉一个视频或帖子，那个反应速度也不是投诉人能掌控的，它其实是一个相对不透明的反应机制。我觉得借着当前乱象频发的契机，平台层面也可以做出改变，比如建立相关的行业公约，让规则更加透明。

互联网治理不断会出现很多新命题，新命题需要新的应对方法。想要改善当前的问题不能靠单点突破，而需要多方联动。我觉得除了平台管理，法律约束，很重要的是公众认知发生改变，增加媒介素养。这个转变不是靠个人，而是得形成一个集体意识。如果大家能不被流量驯化，了解网红低俗剧本造成的危害以及付出的代价，进而达到一种威慑效应，那么再做类似的事就很容易面临人人喊打的情况。强烈的道德谴责下，涉事者也很难翻身。

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