优思益翻车明星代言责任：法律红线与维权指南

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近日，保健食品品牌“优思益”因原产地造假、虚假宣传等问题被推上风口浪尖。目前，该品牌官方店铺及产品已在多家主流电商平台全面下架，曾为其代言或参与直播的明星也接连发布致歉声明。这一事件引发了广泛讨论：明星为问题品牌代言，到底要承担怎样的法律责任？《今日大瓜》带你一探究竟。为了解答公众关切，我们专访了中国政法大学副教授朱巍和北京市京都律师事务所律师李泽瑞，进行专业普法解读。

首先，针对“明星发道歉声明后是否还需担责”的核心问题，两位专家一致认为：广告代言的法律责任不会因一纸道歉而免除。在民事责任层面，朱巍指出，若代言的商品直接关系消费者生命健康安全，代言人需与广告主等承担连带责任；若不涉及生命健康，则需在“明知或应知广告内容虚假”的前提下担责。而行政责任方面，2022年七部门联合印发的指导意见明确，要坚决处罚到明星本人，不得以处罚经纪公司替代。李泽瑞补充说，情节恶劣的还会被公开曝光并列入诚信记录。这一话题在《热门爆料》中也引发了热议。

行政处罚的后果有法可依：没收违法所得，并处一倍以上二倍以下罚款，三年内不得代言。典型案例包括2022年景甜因违法代言普通食品被罚没超722万元，潘粤明因违法代言保健食品被罚51.6万元。而在最严重的刑事责任层面，李泽瑞警示，若代言人明知产品有毒有害仍执意代言，可能构成虚假广告罪。

值得注意的是，消费者起诉代言明星维权往往以败诉告终，背后有两大痛点。朱巍分析：一是消费者需举证明星“明知或应知”虚假，但这类证据难以获取；二是即使涉及生命健康产品，也需证明损害与使用产品有直接因果关系，举证难度极大。此外，不同法律规范间的衔接差异也影响判决。对此，专家建议优化举证责任分配，将举证责任转移至明星或相关责任方。

这次优思益事件也暴露了保健食品行业的乱象。朱巍和李泽瑞明确指出多条合规红线：第一，“蓝帽子”标识是法定准入门槛，未取得该标识的产品绝不得以保健食品名义宣传。第二，进口身份宣传严禁造假，必须提供完整合规文件，如注册备案、检疫证明等。第三，宣传内容不得突破法律禁区，普通食品和保健食品均不得宣称疾病治疗功能，保健食品的宣传必须与备案一致。品牌方标榜的“精准营养”若无科学依据，即属虚假宣传。

此外，电商平台的主体责任也不可缺位。李泽瑞表示，如果平台严格审核，这类问题本可提前识别。根据电子商务法，平台应承担审核与监管责任。目前行业存在“监管重心后置”的痛点，往往消费者受损后才追责。朱巍建议强化明星团队事前审查义务，若无法证明已尽合理审核，应推定“明知或应知”。同时，针对“表演式代言”，应要求明星留存使用记录、证人证言等可追溯证据，从制度上杜绝造假。

最后，两位专家呼吁：保健食品行业不能靠虚假宣传、伪造身份收割流量，只有严守合规底线、诚信经营，才能实现长远发展。监管部门、电商平台、品牌方、代言人需多方协同，从源头规范秩序，守护消费者权益。想了解最新进展，可以关注《最新吃瓜》频道。

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